這篇指南中，我們會向您介紹 SEO 的基本觀念，並且協助您理解 SEO 真正的意義。閱讀後，您就能掌握 SEO 的重要性，以及您自己可以針對哪些部分進行最佳化。
我們也會破除在台灣常聽到的 SEO 迷思與錯誤觀念。
在開始之前，我們要先簡單說明一下。
在 SEO 的世界裡，每一件事情都息息相關，因此我們的教學範圍也會包括排名要素以外的內容。舉例來說，使用者經驗並不是 Google 直接的排名要素，但是改善使用者經驗就有助於提升您在 Facebook 上獲得更多分享的機會。
分享數越多代表流量增加。流量增加代表有更多人閱讀您的內容，就能增加反向連結。
這就像是蝴蝶效應：您做的每一件事，即便只是小小的改變，都能造成更好的 SEO 。
SEO 設定好之後還需要經營。Google 每年會對搜尋進行數百次調整，光是去年一年內就調整了 3,234 次。因此 SEO 比較像是一個過程，必須持續調整才能盡量讓您的網站達到最好狀態。
我們希望您能理解，現在已經沒辦法「騙過」Google 了。這篇指南中，我們鼓勵各位撰寫優質內容、聰明規畫、並且努力投入。
1. SEO 基本概念
A. SEO 是什麼？
SEO 的標準定義非常簡單。
SEO 這個縮寫的意思是「搜尋引擎最佳化」，這個過程是透過搜尋引擎的結果，創造免費流量，進而讓網站達到最佳化。
普羅大眾是從 2000 年左右開始認識 SEO 一詞。早在當年，您只要知道 Google 的運作方式，就算是最糟的網頁也能夠登上搜尋引擎結果頁面的排行頂端。
我們不是要否定 SEO 技術層面的重要性，不過現在 SEO 的重點有兩個：內容與反向連結。
您需要擁有充滿優質內容的網站，不但要能引起觀眾的共鳴，還要厲害到讓其他網站肯連到您的網站。缺少好的內容，就算再多關鍵字或是描述標籤也幫不上忙。
因此我們會說，SEO 代表用優質內容的網站吸引對的客群。
B. 基本用語
在我們進入更專業的內容之前，我們先來解釋一些常用的 SEO 用語。
我們在這邊只做最基本的解說，不過對於新手來說應該就很夠用了：
描述標籤 (Meta tags) 是藏在編碼中的文字，讓搜尋引擎能瞭解網站的內容。一般使用者不會看到這些標籤，但是搜尋引擎會透過掃描這些標籤進而瞭解您的網頁內容。
標題 (Headings) 對於讀者和搜尋引擎來說，標題都比描述標籤更為重要。標題能幫助他們瞭解您的網頁或是部落格貼文的主要內容。不過請記得，現在標題在 SEO 扮演的功能已大不如前。
URL 結構 (URL Structure) – 簡單來說，URL 結構就是您的網址。從 SEO 的角度來看，最重要的就是讓您的連結淺顯易懂。我們稍後會來討論這件事。
圖像最佳化 (Image Optimization) 是要降低圖像的檔案大小，為的是要加快載入速度。這樣一來，您的網站速度就會變快。
網站速度 (Website speed) 是您的網頁在使用者的瀏覽器下載及顯示的速度，網站速度越快越好。
內容 (Content) – 我們每次只要提到內容，指的就是在您網站上的每一個字，包含部落格或是您登陸頁面上的文案。
反向連結 (Backlinks) – 連結到您網站的另一個網站。反向連結就是現代版的引用連結。
SERP 這個縮寫代表的是關鍵字搜尋結果頁面，也就是在搜尋引擎輸入字詞後所跳出的頁面。SEO 的主要目標，就是要讓您的網站排在關鍵字搜尋結果頁面的頂端。
C. 搜尋引擎如何運作
相對來說，搜尋引擎背後的科學原理就看起來簡單多了。
首先，網路爬蟲會在網路上四處搜尋找得到的內容，瀏覽每個網站並掃描內容、連結、標題、圖像及各種找得到的資訊。這些機器人會不停進行這項工作，所以只要您更新網站或是其中的一部分，機器人都找得到。
網站被機器人找到後，接著就會開始編入索引。您可以把編入索引想像成在圖書館編排索引或是一張地圖。想像一下，搜尋引擎有一張整個網路的詳細地圖，上面有所有網站、圖像及連結。
搜尋引擎知道每個網站的「所在位置」，也知道裡面有什麼內容。這不但能讓搜尋引擎把對的人帶到您的網頁，還會針對搜尋字詞將您的網頁與其他網頁進行排名。
這就牽涉到 SEO 最複雜的部份 – 排名，也就是您的網站在搜尋字詞之下的排名有多高。
D. 排名要素
Google 不是唯一的搜尋引擎（還有 Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, 以及 DuckDuckGo），不過在這份指南中，我們會把重點放在最大的搜尋引擎，Google。
Google 和其他搜尋引擎都不曾透漏他們如何排名網站，不過有些事實眾所皆知，也經過 Google 本身證實了。Google 實際上有超過 200 項排名要素，但是我們只知道其中幾個會影響關鍵字搜尋結果頁面的重要要素。
話雖如此，不過我們確實知道 Google 最在意的前 3 項搜尋排名要素是什麼。
在一份與 Google 的問答集中，Google 的資深搜尋品質分析師 Andrey Lipattsev 就說到，最重要的兩個要素就是連結與內容。
「我可以告訴你有哪些要素。主要是內容，還有連到你網站的連結。」
我們還知道 RankBrain 是第三重要的要素。
所以，排名要素的重要性如下
1：內容與連結
2：RankBrain
3：剩下其他要素
由於您無法直接影響 RankBrain，您為 SEO 要下的第一項功夫應該是專注於內容與連結。而因為您需要好的內容才能獲得連結，所以內容永遠是您的首要任務。這就是為什麼我們一直說「內容才是王道」。
為了解釋內容的重要性，讓我們來看一個例子。
您的網站速度是重要的 SEO 要素，這個眾所皆知。不過速度較慢、但是內容優質的網站排名會比速度最快、內容差強人意的網站更高。
也就是說，如果在一樣條件下，速度較快的網路的排名理論上會比較高。
還有哪些其他重要的要素？
以下是其他重要的 SEO 要素，順序與重要性無關：
- 可爬取網站
- CTR（點擊率）
- 網站速度
- 行動友善度
- 網域年齡
- 版面配置與設計
- 社群分享
- HTTPS
- 主題權威性
- EAT（專業、權威、信任）
如果這些術語聽起來像是某種咒語，別擔心，我會簡單解釋這些術語的意思。
可爬取網站 (Crawlable website) 是能讓搜尋引擎發現並讀取內容的網站，也就是說您擁有重要 URL 的網站必須能被 Google 機器人爬取。除了內容、連結及 RankBrain 之外，擁有可爬取網站是 SEO 最重要的部分。
點擊率 (CTR) 指的是有多少人在 Google 搜尋後，按下連結前往您的網站。
網站速度 (Website Speed) – 簡單來說，網站越快（也就是網站載入跟運作的速度）越好。速度是經過證實的排名要素，而且對於行動裝置更為重要。
行動友善度 (Mobile-friendliness) – 越來越多人使用智慧型手機上網（Google 搜尋有 60% 來自行動裝置），所以您的網頁必須在行動裝置上運作順利、外觀也要好看。而且行動友善度也是經過證實的 Google 排名要素。
網域年齡 (Domain Age) – 幾乎所有的 SEO 相關性研究都發現較老的網域排名較高。並不是說 Google 要排擠新網站，而是因為存在比較久的網站連結較多、權威性較高，因此排名才會比較高。
版面配置與設計 (Page layout and design) 是另外一項經證實的排名要素。簡單來說，您的網頁除了快速跟能在行動裝置上瀏覽之外，還要「美觀」，而且不要出現垃圾訊息或是惱人的廣告。網頁還必須要易於操作。
社群分享 (Social Sharing) – 您的內容在社群媒體上的分享和按讚次數。
HTTPS 光是 HTTPS 不會讓您的網頁成為 Google 排行第一，不過少了 HTTPS 絕對會對網站造成負面影響。
主題權威性 (Topical Authority) – 如果您的網站主要都在談烘焙，卻突然寫一篇有關車子的文章，那就別期待文章能有什麼好表現。所有成功的網站都會固定張貼特定專業領域的內容，隨著時間才能累積足夠的內容、連結與權威性。
EAT（專業、權威、信任）– 根據 Google 的搜尋品質鑑別指南，優質的頁面能夠展現出專業、權威與信任。這是什麼意思？簡單來說，重點還是在內容。符合 EAT 需求的頁面一定要有大量的優質內容。
E. 時間作為排名要素
時間並不是 Google 的官方排名要素，不過看到這邊，您應該也發現時間被提到了好幾次。事實上，建立擁有優質內容的好網頁需要花時間，而且是相當長的時間。
在 SEO 當中，每件事情都息息相關，而時間則在每個成功的網站背後扮演至關重要的角色。
舉例來說，網域年齡是很重要的 SEO 要素。而舊的網域並不是因為時間久所以比較好，而是因為網站時間越久，通常內容就越豐富。而且，網站越舊，通常累積的反向連結也越多。擁有大量內容跟連結的網站會有更好的主題權威性及 EAT。
這些林林總總讓舊的網域更值得使用者及 Google 信賴。試想一下，有一個網站建立了一段時間，並擁有很多反向連結與使用者評論等等，而另一個是上週才建立、目前只有 2-3 篇好文章的新網站，這兩個網站哪以個更值得信任？
這並不是說新網站在排名上都會失敗，而是要告訴我們，如果您的競爭對手已經營運了一段時間，那麼除非您的內容明顯優質很多，不然要透過關鍵字獲得流量絕對是一場硬仗。
有很多研究都證實時間是決定關鍵字搜尋結果頁面的重要因素，不過您只要牢記一個事實，將近 95% 的新發布網頁無法在一年內擠進前 10 名。
F. 黑帽 SEO vs. 白帽 SEO
黑帽 SEO 就是違反 Google 指南的方式。舉例來說，垃圾訊息、關鍵字堆砌、不相關或是付費反向連結、PBN（秘密部落格網路）以及內容農場都算。使用黑帽 SEO 會導致您的網站遭到處罰並／或遭封鎖。
別忘了，Google 雇用上千名擁有博士學位的工程師，您跟任何 SEO 服務公司都不可能贏過他們。Google 也是全球最有錢的企業之一。所以您跟任何答應您能在一個月內登上 Google 排名第一的 SEO 服務公司要跟 Google 比資源是不會贏的。只有白帽 SEO 才能幫助您提升排名。
所以什麼是白帽 SEO 呢？簡單來說，白帽 SEO 為您的網站建立能吸引其他網站連結的優質內容，並且進行網站最佳化。
白帽 SEO 利用關鍵字研究與內容策略，打造高品質、品牌形象以及使用者經驗，這麼做才是長遠的策略。即便非常耗時，可是卻是唯一的方法。
G. 台灣最常見的 SEO 錯誤
之前我已經提過了，SEO 的三位一體就是內容、連結與 RankBrain。
我會這麼說，是因為這三者看似是三個獨立的事情，但是其實又是同一回事。一切都與內容相關。
糟糕的內容是台灣最常見的問題。大家太在意 SEO 的技術層面，而忘記您的網站是為了人們架設的。
請記住，如果您的內容空洞，沒有人想要閱讀，再多關鍵字跟標籤都沒有用。
以下列出最常見的幾項錯誤（順序與發生頻率無關）：
- 內容空泛
- 內容非獨創
- 關鍵字堆砌
- 設計與使用者經驗不佳
- 網頁速度慢
- 垃圾訊息
- 缺少優質反向連結
- 其他黑帽 SEO 手段
2. 如何改善 SEO
我們已經對 SEO 有基本認識了，現在讓我們更進一步瞭解您該如何改善您的網站排名。
增加流量沒有什麼速成秘笈，基本上只要您依照下方的步驟進行，應該很快就能看到流量增加。
一步步拆解的話大概會長成這樣：關鍵字研究 -> 內容 -> 獲得連結 -> 網站最佳化。
我之所以說沒有秘笈，是因為您可能已經有很好的內容，卻因為網站太慢無法在 10 秒內載入而缺乏流量；或是介面設計對使用者不夠友善，導致沒有人想要讀您的部落格。
如果是上述原因，趕快放下手邊所有工作，先把網站弄好。
A. 網站頁面 vs. 站外 SEO
有兩種類型的方式可以改善您的 SEO。
網站頁面 SEO 是您為了提升排名，對網站或在網站上做的各種手段。
內容與技術 SEO 就屬於這一類：
- 內容
- 網站速度
- 圖像最佳化
- 描述標籤
- 標題
- URL 結構
- 其他技術層面的各項努力
站外 SEO 是您為了獲得更多連結與建立網頁權威性所進行的手段：
- 建立反向連結
- 社群媒體行銷
- 部落格邀稿
- 品牌提及
- 網紅行銷
B. 關鍵字研究
關鍵字決定一切的日子已經過去了，不過還是有很多人從關鍵字研究著手撰寫每一篇部落格。這麼做不至於完全沒有意義，但是這樣會非常耗時。
如果關鍵字已經沒落了，我們還有什麼選項？
主題或情境。
即使我在整篇指南中使用「關鍵字」這個詞，我指的是要有一個寫作的主題或情境。我要說的根本不是長尾關鍵字。您需要找的是一個主題，一個情境。
您必須考慮您的寫作對象，因為 Google 瞭解人們的想法、他們的搜尋方式、以及他們在尋找什麼。Google 會掃描您的網頁尋找內容，並以此為基礎判斷主題跟搜尋是否相關。
沒錯，您需要的是主題，不是關鍵字。
Google 不會在您的字裡行間尋找關鍵字，這就是為什麼關鍵字堆砌再也沒有用了。
您需要的是一個主題，並根據主題寫出優質的內容。
很多工具可以協助您找到主題，有些需要付費，有些免費。
最好的免費 SEO 工具
- Google Trends
Google Trends 是我最喜歡的其中一項工具。
使用 Google Trends，您可以搜尋任何主題並查看受歡迎程度。您也可以針對特定國家或特定產業進行搜尋，讓搜尋結果更精準。
您可以點選國家名稱進一步探究，再選擇州名以取得更全面的地區細節，這有助於協助您根據所專注的市場找出極度精準的關鍵字。
Google Trends 告訴我 SEO 在台灣是相當熱門的主題。一般來說，您只需要知道這樣就夠了。這個主題很熱門，人們都在搜尋，所以您要做的就是撰寫與 SEO 相關的優質內容。
最後，您會看到有個選項是「相關查詢」。就是這個給了我靈感要在這篇指南中加入「SEO 是什麼」。這樣一來，搜尋 SEO 是什麼的人們就能找到這篇文章。
- Google Keyword Planner
Google Keyword Planner 很難使用。這項工具比其他付費版本的工具來得更為複雜、功能也更為基礎，但是它有兩項優點。
首先，它是免費的。第二，裡面的資料都直接來自 Google。
Keyword Planner 提供您兩項工具。您可以查看紀錄資料，或是探索新的關鍵字。
我都會使用關鍵字探索工具。底下有兩種選項，您可以輸入您的關鍵字想法後獲得建議、或是輸入您競爭對手的網站，從他的內容取得關鍵字的想法。
撰寫這篇指南時，我查了「SEO」在台灣有多熱門，而 Google 告訴我每個月有 1-10 萬人搜尋這個詞。我不需要確切的數字，我只需要看得到需求。這是我唯一要知道的事。
最棒的 SEO 付費工具
如果您需要更多功能，還有更多付費工具可以選擇。
談到付費工具，我特別推薦這兩款：
這兩款工具都非常棒，功能也遠超過免費工具，不過除非您是 SEO 服務公司，不然您可能用不到所有的額外功能。
不過如果要尋找相關主題或是查看關鍵字的可行性，主打這些功能的付費工具還是好用很多。
C. 內容
建立優質內容是 SEO 最困難的部分。
您已經知道了內容才是王道。您知道您需要優質、又能吸引連結的的相關內容。
但是怎麼樣才算優質的內容呢？
優質內容需要：
- 根據關鍵字研究
- 勝過競爭對手
- 長度適宜
- 實用
- 豐富的螢幕截圖、影片與圖表
- 文法正確的專業寫作
- 推銷
首先您需要進行關鍵字研究。您需要確定您想要寫的內容正好是大家在搜尋的主題。
或者，您更應該先找出大家在搜尋的主題再以此撰寫內容。
接著，您需要看您的競爭對手在做什麼，並想辦法寫出更好的內容。不只是寫長一點或是寫些新東西就好。一定要比對方更好才行。
舉例來說，或許您有些新的研究想要分享。或者您可以製作更具有價值的資訊圖表。或是您可以提供新的觀點。
來看看 Dr. Axe 的精油指南。您要怎麼改善這篇文章？
這篇文章不只提供精油的基本資訊，還包含許多配方、頂級精油、甚至還有影片。如果您想要找出競爭利基，您的內容就必須更好，而且要好非常多。
您需要一樣好的內容，還要放入一支影片，而且這樣還不夠。
您內容的長度也必須要正確，通常意思是不能太短。
Ahrefs 團隊分析了 200 萬個關鍵字排行，發現內容長度跟排名極為相關。
HubSpot 進行的另一項研究發現越長的內容獲得的連結越多。
您也可以自己搜尋看看，針對任何競爭關鍵字，您會發現排名前幾的搜尋結果幾乎都是長篇文章。
但是別忘了，為了湊字數寫作並不在排名要素之中。如果您只需要 500 字就能寫出一篇實用文章，實在沒有必要畫蛇添足。別期待寫一篇 10000 字的廢話還能夠排進前幾名。一切都和內容的價值有關。
如果您的內容很棒，實用又寫得好，而且比競爭對手更棒，那麼……
您還是不會成功。
Google 排名需要時間。如果您發了部落格貼文後卻置之不理，沒有人會看到這篇文章。所以您需要社群媒體曝光、電子郵件名單與其他方式來推銷您的內容。
D. 反向連結
您的內容和 SEO 還需要一件事情，就是反向連結。少了反向連結，Google 是看不到您的網頁的。
您需要連結來顯示您的權威性。Google 不會分析內容正確與否。
您的部落格貼文可能是網路上唯一說明如何正確使用壓蒜器的文章，但是如果您的競爭對手有更多連結連到他的網站，您覺得誰的部落格貼文表現會比較好？
不過要特別留意。Google 分析的是反向連結的品質。隨機網站連過來的連結只會毀掉您的 SEO。您需要與您利基相關的優質來源反向連結。
如果您的部落格與汽車有關，來自 Autoblog 的反向連結簡直像是中頭獎一樣。不過來自烹飪部落格的反向連結就沒什麼效用。
如何獲得反向連結？
- 盡力撰寫其他網站會想要連結的優質內容
- 用各種方式推銷自己的內容，盡量觸及越多人越好
- 找到喜歡您內容、甚至會連結到您網站的對象
- 說服這些人連結到您的網站
到頭來還是回到我們的中心思想：內容才是王道。沒有好的內容，根本不可能獲得反向連結。
E. 技術導向 SEO 及網站最佳化
有了大家喜歡的優質內容、廣受分享並獲得其他網站的連結後，該是時候來最佳化您的網頁，提升速度、SEO 以及使用者經驗。
我們推薦 WordPress。我們自己的網站使用 WordPress，我們也用來建立客戶的網站，因此以下的訣竅都與 WordPress 有關。
網站 SEO
網站頁面 SEO 有點複雜，不過已經比以往簡單許多了。幾年前都是在談描述標籤、關鍵字跟標題。現在的重點則都是放在內容與使用者經驗。
安裝 Yoast for WordPress 是讓您能隨時查看 SEO的最佳方法。
這款外掛程式不僅可以引導您進行基本設定、確保您的網站中所有必要的 SEO 元素都正確無誤之外，還能幫助您針對描述標題、描述標籤、標題、整體關鍵字密度、圖片替代文字屬性等項目進行焦點關鍵字使用分析。
如果您是新手，這些工具就夠您用了。
另外一個您可以自行改善網站 SEO 的方式是確認您擁有 SEO 友善的連結。
避免使用都是數字跟字母的自動產生 URL：
www.amzpro.com/2019/post1337e7a349f6
最好使用能夠描述內容又使用者友善的簡潔 URL：
www.amzpro.com/blog/how-to-bake-pizza
如果您使用 WordPress，您可以前往「一般設定」設定您的固定連結。
最後您需要取得網站的 HTTPS。這不是主要的排名要素，不過您大部分的競爭對手應該都有，所以這會變成強烈影響使用者經驗的心理因素。
舉例來說，Google Chrome 會將未使用 SSL 加密的網站標示為「不安全網站」，沒有人會想要瀏覽「不安全」的網站。
網站速度
網站速度最佳化是另一篇指南的主題，這邊我只會提一些基本資訊。
您需要先有個好的真實主機。.
這裡不會推薦任何真實主機公司，不過如果您希望網站速度夠快，您需要好的主機。一般而言，越貴的主機速度越快。
就算您有最快的主機，您還是需要進行最佳化。您需要最佳化圖像，啟用 GZIP 壓縮、網頁壓縮、JS 及 CSS 極簡化，並試著壓縮伺服器的反應時間。
首先，檢查您的網站速度。
有很多工具可以查看您的網站速度，不過您可以先用用看 Google 自行推出的PageSpeed Insights。
您也可以進行 Mobile-Friendly Test 確認您的網頁是否夠行動友善。
記住，這些結果當作參考就好。很多術語看起來根本就像咒語，而且要達到完美分數根本是天方夜譚。
而且您也不太可能完全依照 Google 提供的建議。不過您還是可以稍微瀏覽一下，看看有那些地方可以改進。
或許您用了太多外掛程式，或是您忘記開啟快取記憶體。
您還可以做一件事，就是比較您跟競爭對手的網站。舉例來說，我們的網站速度就比 HubSpot 快，至少 Google 這樣說就是了。
如何讓網頁更快速？
如果要提升網站速度，您應該在您的 WP上安裝幾個外掛程式。
最重要的三個外掛程式是：
安裝好 Jetpack 後啟用網站加速器與惰性載入。
接著安裝 Autoptimize，並前往設定 -> 自動最佳化 (autoptimize)，並比照螢幕截圖，確認所有項目都檢查過了：
最後您需要啟用 GZIP 壓縮。
如果您無法啟用 GZIP 壓縮，有幾個方法能讓您從網站伺服器啟用這項功能。
最簡單的方式就是使用能夠啟用 GZIP 的快取記憶體外掛程式。
有很多外掛程式都能幫您辦到。我推薦 WP Rocket 或是 W3 Total Cache，您可以從這兩款程式的性能區塊中啟用。
這三款外掛程式應該能免費讓您的網頁大幅提升速度。
接著就是要最佳化您的圖像了。您也需要外掛程式來幫忙您達成。
我推薦 reSmush.it。只要您的圖像小於 5MB（單一圖像尺寸）都可以免費使用。
