這篇指南中，我們會向您介紹 SEO 的基本觀念，並且協助您理解 SEO 真正的意義。閱讀後，您就能掌握 SEO 的重要性，以及您自己可以針對哪些部分進行最佳化。

我們也會破除在台灣常聽到的 SEO 迷思與錯誤觀念。

在開始之前，我們要先簡單說明一下。

在 SEO 的世界裡，每一件事情都息息相關，因此我們的教學範圍也會包括排名要素以外的內容。舉例來說，使用者經驗並不是 Google 直接的排名要素，但是改善使用者經驗就有助於提升您在 Facebook 上獲得更多分享的機會。

分享數越多代表流量增加。流量增加代表有更多人閱讀您的內容，就能增加反向連結。

這就像是蝴蝶效應：您做的每一件事，即便只是小小的改變，都能造成更好的 SEO 。

SEO 設定好之後還需要經營。Google 每年會對搜尋進行數百次調整，光是去年一年內就調整了 3,234 次。因此 SEO 比較像是一個過程，必須持續調整才能盡量讓您的網站達到最好狀態。

我們希望您能理解，現在已經沒辦法「騙過」Google 了。這篇指南中，我們鼓勵各位撰寫優質內容、聰明規畫、並且努力投入。

1. SEO 基本概念

A. SEO 是什麼？

SEO 的標準定義非常簡單。

SEO 這個縮寫的意思是「搜尋引擎最佳化」，這個過程是透過搜尋引擎的結果，創造免費流量，進而讓網站達到最佳化。

普羅大眾是從 2000 年左右開始認識 SEO 一詞。早在當年，您只要知道 Google 的運作方式，就算是最糟的網頁也能夠登上搜尋引擎結果頁面的排行頂端。

我們不是要否定 SEO 技術層面的重要性，不過現在 SEO 的重點有兩個：內容與反向連結。

您需要擁有充滿優質內容的網站，不但要能引起觀眾的共鳴，還要厲害到讓其他網站肯連到您的網站。缺少好的內容，就算再多關鍵字或是描述標籤也幫不上忙。

因此我們會說，SEO 代表用優質內容的網站吸引對的客群。

好的 SEO 像拉麵。內容是湯底。反向連結是麵條，技術 SEO 是把所有東西裝在一起的碗。

B. 基本用語

在我們進入更專業的內容之前，我們先來解釋一些常用的 SEO 用語。

我們在這邊只做最基本的解說，不過對於新手來說應該就很夠用了：

描述標籤 (Meta tags) 是藏在編碼中的文字，讓搜尋引擎能瞭解網站的內容。一般使用者不會看到這些標籤，但是搜尋引擎會透過掃描這些標籤進而瞭解您的網頁內容。

標題 (Headings) 對於讀者和搜尋引擎來說，標題都比描述標籤更為重要。標題能幫助他們瞭解您的網頁或是部落格貼文的主要內容。不過請記得，現在標題在 SEO 扮演的功能已大不如前。

URL 結構 (URL Structure) – 簡單來說，URL 結構就是您的網址。從 SEO 的角度來看，最重要的就是讓您的連結淺顯易懂。我們稍後會來討論這件事。

圖像最佳化 (Image Optimization) 是要降低圖像的檔案大小，為的是要加快載入速度。這樣一來，您的網站速度就會變快。

網站速度 (Website speed) 是您的網頁在使用者的瀏覽器下載及顯示的速度，網站速度越快越好。

內容 (Content) – 我們每次只要提到內容，指的就是在您網站上的每一個字，包含部落格或是您登陸頁面上的文案。

反向連結 (Backlinks) – 連結到您網站的另一個網站。反向連結就是現代版的引用連結。

SERP 這個縮寫代表的是關鍵字搜尋結果頁面，也就是在搜尋引擎輸入字詞後所跳出的頁面。SEO 的主要目標，就是要讓您的網站排在關鍵字搜尋結果頁面的頂端。

C. 搜尋引擎如何運作

相對來說，搜尋引擎背後的科學原理就看起來簡單多了。

首先，網路爬蟲會在網路上四處搜尋找得到的內容，瀏覽每個網站並掃描內容、連結、標題、圖像及各種找得到的資訊。這些機器人會不停進行這項工作，所以只要您更新網站或是其中的一部分，機器人都找得到。

網站被機器人找到後，接著就會開始編入索引。您可以把編入索引想像成在圖書館編排索引或是一張地圖。想像一下，搜尋引擎有一張整個網路的詳細地圖，上面有所有網站、圖像及連結。

搜尋引擎知道每個網站的「所在位置」，也知道裡面有什麼內容。這不但能讓搜尋引擎把對的人帶到您的網頁，還會針對搜尋字詞將您的網頁與其他網頁進行排名。

這就牽涉到 SEO 最複雜的部份 – 排名，也就是您的網站在搜尋字詞之下的排名有多高。

D. 排名要素

Google 不是唯一的搜尋引擎（還有 Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, 以及 DuckDuckGo），不過在這份指南中，我們會把重點放在最大的搜尋引擎，Google。

Google 和其他搜尋引擎都不曾透漏他們如何排名網站，不過有些事實眾所皆知，也經過 Google 本身證實了。Google 實際上有超過 200 項排名要素，但是我們只知道其中幾個會影響關鍵字搜尋結果頁面的重要要素。

話雖如此，不過我們確實知道 Google 最在意的前 3 項搜尋排名要素是什麼。

在一份與 Google 的問答集中，Google 的資深搜尋品質分析師 Andrey Lipattsev 就說到，最重要的兩個要素就是連結與內容。

「我可以告訴你有哪些要素。主要是內容，還有連到你網站的連結。」

我們還知道 RankBrain 是第三重要的要素。

所以，排名要素的重要性如下

1：內容與連結

2：RankBrain

3：剩下其他要素

由於您無法直接影響 RankBrain，您為 SEO 要下的第一項功夫應該是專注於內容與連結。而因為您需要好的內容才能獲得連結，所以內容永遠是您的首要任務。這就是為什麼我們一直說「內容才是王道」。

為了解釋內容的重要性，讓我們來看一個例子。

您的網站速度是重要的 SEO 要素，這個眾所皆知。不過速度較慢、但是內容優質的網站排名會比速度最快、內容差強人意的網站更高。

也就是說，如果在一樣條件下，速度較快的網路的排名理論上會比較高。

還有哪些其他重要的要素？

以下是其他重要的 SEO 要素，順序與重要性無關：

可爬取網站
CTR（點擊率）
網站速度
行動友善度
網域年齡
版面配置與設計
社群分享
HTTPS
主題權威性
EAT（專業、權威、信任）

如果這些術語聽起來像是某種咒語，別擔心，我會簡單解釋這些術語的意思。

可爬取網站 (Crawlable website) 是能讓搜尋引擎發現並讀取內容的網站，也就是說您擁有重要 URL 的網站必須能被 Google 機器人爬取。除了內容、連結及 RankBrain 之外，擁有可爬取網站是 SEO 最重要的部分。

點擊率 (CTR) 指的是有多少人在 Google 搜尋後，按下連結前往您的網站。

網站速度 (Website Speed) – 簡單來說，網站越快（也就是網站載入跟運作的速度）越好。速度是經過證實的排名要素，而且對於行動裝置更為重要。

行動友善度 (Mobile-friendliness) – 越來越多人使用智慧型手機上網（Google 搜尋有 60% 來自行動裝置），所以您的網頁必須在行動裝置上運作順利、外觀也要好看。而且行動友善度也是經過證實的 Google 排名要素。

網域年齡 (Domain Age) – 幾乎所有的 SEO 相關性研究都發現較老的網域排名較高。並不是說 Google 要排擠新網站，而是因為存在比較久的網站連結較多、權威性較高，因此排名才會比較高。

版面配置與設計 (Page layout and design) 是另外一項經證實的排名要素。簡單來說，您的網頁除了快速跟能在行動裝置上瀏覽之外，還要「美觀」，而且不要出現垃圾訊息或是惱人的廣告。網頁還必須要易於操作。

社群分享 (Social Sharing) – 您的內容在社群媒體上的分享和按讚次數。

HTTPS 光是 HTTPS 不會讓您的網頁成為 Google 排行第一，不過少了 HTTPS 絕對會對網站造成負面影響。

主題權威性 (Topical Authority) – 如果您的網站主要都在談烘焙，卻突然寫一篇有關車子的文章，那就別期待文章能有什麼好表現。所有成功的網站都會固定張貼特定專業領域的內容，隨著時間才能累積足夠的內容、連結與權威性。

EAT（專業、權威、信任）– 根據 Google 的搜尋品質鑑別指南，優質的頁面能夠展現出專業、權威與信任。這是什麼意思？簡單來說，重點還是在內容。符合 EAT 需求的頁面一定要有大量的優質內容。

E. 時間作為排名要素

時間並不是 Google 的官方排名要素，不過看到這邊，您應該也發現時間被提到了好幾次。事實上，建立擁有優質內容的好網頁需要花時間，而且是相當長的時間。

在 SEO 當中，每件事情都息息相關，而時間則在每個成功的網站背後扮演至關重要的角色。

舉例來說，網域年齡是很重要的 SEO 要素。而舊的網域並不是因為時間久所以比較好，而是因為網站時間越久，通常內容就越豐富。而且，網站越舊，通常累積的反向連結也越多。擁有大量內容跟連結的網站會有更好的主題權威性及 EAT。

這些林林總總讓舊的網域更值得使用者及 Google 信賴。試想一下，有一個網站建立了一段時間，並擁有很多反向連結與使用者評論等等，而另一個是上週才建立、目前只有 2-3 篇好文章的新網站，這兩個網站哪以個更值得信任？

這並不是說新網站在排名上都會失敗，而是要告訴我們，如果您的競爭對手已經營運了一段時間，那麼除非您的內容明顯優質很多，不然要透過關鍵字獲得流量絕對是一場硬仗。

有很多研究都證實時間是決定關鍵字搜尋結果頁面的重要因素，不過您只要牢記一個事實，將近 95% 的新發布網頁無法在一年內擠進前 10 名。

F. 黑帽 SEO vs. 白帽 SEO

黑帽 SEO 就是違反 Google 指南的方式。舉例來說，垃圾訊息、關鍵字堆砌、不相關或是付費反向連結、PBN（秘密部落格網路）以及內容農場都算。使用黑帽 SEO 會導致您的網站遭到處罰並／或遭封鎖。

別忘了，Google 雇用上千名擁有博士學位的工程師，您跟任何 SEO 服務公司都不可能贏過他們。Google 也是全球最有錢的企業之一。所以您跟任何答應您能在一個月內登上 Google 排名第一的 SEO 服務公司要跟 Google 比資源是不會贏的。只有白帽 SEO 才能幫助您提升排名。

所以什麼是白帽 SEO 呢？簡單來說，白帽 SEO 為您的網站建立能吸引其他網站連結的優質內容，並且進行網站最佳化。

白帽 SEO 利用關鍵字研究與內容策略，打造高品質、品牌形象以及使用者經驗，這麼做才是長遠的策略。即便非常耗時，可是卻是唯一的方法。

G. 台灣最常見的 SEO 錯誤

之前我已經提過了，SEO 的三位一體就是內容、連結與 RankBrain。

我會這麼說，是因為這三者看似是三個獨立的事情，但是其實又是同一回事。一切都與內容相關。

糟糕的內容是台灣最常見的問題。大家太在意 SEO 的技術層面，而忘記您的網站是為了人們架設的。

請記住，如果您的內容空洞，沒有人想要閱讀，再多關鍵字跟標籤都沒有用。

以下列出最常見的幾項錯誤（順序與發生頻率無關）：

內容空泛
內容非獨創
關鍵字堆砌
設計與使用者經驗不佳
網頁速度慢
垃圾訊息
缺少優質反向連結
其他黑帽 SEO 手段

2. 如何改善 SEO

我們已經對 SEO 有基本認識了，現在讓我們更進一步瞭解您該如何改善您的網站排名。

增加流量沒有什麼速成秘笈，基本上只要您依照下方的步驟進行，應該很快就能看到流量增加。

一步步拆解的話大概會長成這樣：關鍵字研究 -> 內容 -> 獲得連結 -> 網站最佳化。

我之所以說沒有秘笈，是因為您可能已經有很好的內容，卻因為網站太慢無法在 10 秒內載入而缺乏流量；或是介面設計對使用者不夠友善，導致沒有人想要讀您的部落格。

如果是上述原因，趕快放下手邊所有工作，先把網站弄好。

A. 網站頁面 vs. 站外 SEO

有兩種類型的方式可以改善您的 SEO。

網站頁面 SEO 是您為了提升排名，對網站或在網站上做的各種手段。

內容與技術 SEO 就屬於這一類：

內容
網站速度
圖像最佳化
描述標籤
標題
URL 結構
其他技術層面的各項努力

站外 SEO 是您為了獲得更多連結與建立網頁權威性所進行的手段：

建立反向連結
社群媒體行銷
部落格邀稿
品牌提及
網紅行銷

B. 關鍵字研究

關鍵字決定一切的日子已經過去了，不過還是有很多人從關鍵字研究著手撰寫每一篇部落格。這麼做不至於完全沒有意義，但是這樣會非常耗時。

如果關鍵字已經沒落了，我們還有什麼選項？

主題或情境。

即使我在整篇指南中使用「關鍵字」這個詞，我指的是要有一個寫作的主題或情境。我要說的根本不是長尾關鍵字。您需要找的是一個主題，一個情境。

您必須考慮您的寫作對象，因為 Google 瞭解人們的想法、他們的搜尋方式、以及他們在尋找什麼。Google 會掃描您的網頁尋找內容，並以此為基礎判斷主題跟搜尋是否相關。

沒錯，您需要的是主題，不是關鍵字。

Google 不會在您的字裡行間尋找關鍵字，這就是為什麼關鍵字堆砌再也沒有用了。

您需要的是一個主題，並根據主題寫出優質的內容。

很多工具可以協助您找到主題，有些需要付費，有些免費。

最好的免費 SEO 工具

Google Trends

Google Trends 是我最喜歡的其中一項工具。

使用 Google Trends，您可以搜尋任何主題並查看受歡迎程度。您也可以針對特定國家或特定產業進行搜尋，讓搜尋結果更精準。

您可以點選國家名稱進一步探究，再選擇州名以取得更全面的地區細節，這有助於協助您根據所專注的市場找出極度精準的關鍵字。

Google Trends 告訴我 SEO 在台灣是相當熱門的主題。一般來說，您只需要知道這樣就夠了。這個主題很熱門，人們都在搜尋，所以您要做的就是撰寫與 SEO 相關的優質內容。

最後，您會看到有個選項是「相關查詢」。就是這個給了我靈感要在這篇指南中加入「SEO 是什麼」。這樣一來，搜尋 SEO 是什麼的人們就能找到這篇文章。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner 很難使用。這項工具比其他付費版本的工具來得更為複雜、功能也更為基礎，但是它有兩項優點。

首先，它是免費的。第二，裡面的資料都直接來自 Google。

Keyword Planner 提供您兩項工具。您可以查看紀錄資料，或是探索新的關鍵字。

我都會使用關鍵字探索工具。底下有兩種選項，您可以輸入您的關鍵字想法後獲得建議、或是輸入您競爭對手的網站，從他的內容取得關鍵字的想法。

撰寫這篇指南時，我查了「SEO」在台灣有多熱門，而 Google 告訴我每個月有 1-10 萬人搜尋這個詞。我不需要確切的數字，我只需要看得到需求。這是我唯一要知道的事。

最棒的 SEO 付費工具

如果您需要更多功能，還有更多付費工具可以選擇。

談到付費工具，我特別推薦這兩款：

這兩款工具都非常棒，功能也遠超過免費工具，不過除非您是 SEO 服務公司，不然您可能用不到所有的額外功能。

不過如果要尋找相關主題或是查看關鍵字的可行性，主打這些功能的付費工具還是好用很多。

C. 內容

建立優質內容是 SEO 最困難的部分。

您已經知道了內容才是王道。您知道您需要優質、又能吸引連結的的相關內容。

但是怎麼樣才算優質的內容呢？

優質內容需要：

根據關鍵字研究
勝過競爭對手
長度適宜
實用
豐富的螢幕截圖、影片與圖表
文法正確的專業寫作
推銷

首先您需要進行關鍵字研究。您需要確定您想要寫的內容正好是大家在搜尋的主題。

或者，您更應該先找出大家在搜尋的主題再以此撰寫內容。

接著，您需要看您的競爭對手在做什麼，並想辦法寫出更好的內容。不只是寫長一點或是寫些新東西就好。一定要比對方更好才行。

舉例來說，或許您有些新的研究想要分享。或者您可以製作更具有價值的資訊圖表。或是您可以提供新的觀點。

來看看 Dr. Axe 的精油指南。您要怎麼改善這篇文章？

這篇文章不只提供精油的基本資訊，還包含許多配方、頂級精油、甚至還有影片。如果您想要找出競爭利基，您的內容就必須更好，而且要好非常多。

您需要一樣好的內容，還要放入一支影片，而且這樣還不夠。

您內容的長度也必須要正確，通常意思是不能太短。

Ahrefs 團隊分析了 200 萬個關鍵字排行，發現內容長度跟排名極為相關。

HubSpot 進行的另一項研究發現越長的內容獲得的連結越多。

https://blog.hubspot.com/marketing/character-count-guide

您也可以自己搜尋看看，針對任何競爭關鍵字，您會發現排名前幾的搜尋結果幾乎都是長篇文章。

但是別忘了，為了湊字數寫作並不在排名要素之中。如果您只需要 500 字就能寫出一篇實用文章，實在沒有必要畫蛇添足。別期待寫一篇 10000 字的廢話還能夠排進前幾名。一切都和內容的價值有關。

如果您的內容很棒，實用又寫得好，而且比競爭對手更棒，那麼……

您還是不會成功。

Google 排名需要時間。如果您發了部落格貼文後卻置之不理，沒有人會看到這篇文章。所以您需要社群媒體曝光、電子郵件名單與其他方式來推銷您的內容。

D. 反向連結

您的內容和 SEO 還需要一件事情，就是反向連結。少了反向連結，Google 是看不到您的網頁的。

您需要連結來顯示您的權威性。Google 不會分析內容正確與否。

您的部落格貼文可能是網路上唯一說明如何正確使用壓蒜器的文章，但是如果您的競爭對手有更多連結連到他的網站，您覺得誰的部落格貼文表現會比較好？

不過要特別留意。Google 分析的是反向連結的品質。隨機網站連過來的連結只會毀掉您的 SEO。您需要與您利基相關的優質來源反向連結。

如果您的部落格與汽車有關，來自 Autoblog 的反向連結簡直像是中頭獎一樣。不過來自烹飪部落格的反向連結就沒什麼效用。

如何獲得反向連結？

盡力撰寫其他網站會想要連結的優質內容
用各種方式推銷自己的內容，盡量觸及越多人越好
找到喜歡您內容、甚至會連結到您網站的對象
說服這些人連結到您的網站

到頭來還是回到我們的中心思想：內容才是王道。沒有好的內容，根本不可能獲得反向連結。

E. 技術導向 SEO 及網站最佳化

有了大家喜歡的優質內容、廣受分享並獲得其他網站的連結後，該是時候來最佳化您的網頁，提升速度、SEO 以及使用者經驗。

我們推薦 WordPress。我們自己的網站使用 WordPress，我們也用來建立客戶的網站，因此以下的訣竅都與 WordPress 有關。

網站 SEO

網站頁面 SEO 有點複雜，不過已經比以往簡單許多了。幾年前都是在談描述標籤、關鍵字跟標題。現在的重點則都是放在內容與使用者經驗。

安裝 Yoast for WordPress 是讓您能隨時查看 SEO的最佳方法。

這款外掛程式不僅可以引導您進行基本設定、確保您的網站中所有必要的 SEO 元素都正確無誤之外，還能幫助您針對描述標題、描述標籤、標題、整體關鍵字密度、圖片替代文字屬性等項目進行焦點關鍵字使用分析。

如果您是新手，這些工具就夠您用了。

另外一個您可以自行改善網站 SEO 的方式是確認您擁有 SEO 友善的連結。

避免使用都是數字跟字母的自動產生 URL：

www.amzpro.com/2019/post1337e7a349f6

最好使用能夠描述內容又使用者友善的簡潔 URL：

www.amzpro.com/blog/how-to-bake-pizza

如果您使用 WordPress，您可以前往「一般設定」設定您的固定連結。

最後您需要取得網站的 HTTPS。這不是主要的排名要素，不過您大部分的競爭對手應該都有，所以這會變成強烈影響使用者經驗的心理因素。

舉例來說，Google Chrome 會將未使用 SSL 加密的網站標示為「不安全網站」，沒有人會想要瀏覽「不安全」的網站。

網站速度

網站速度最佳化是另一篇指南的主題，這邊我只會提一些基本資訊。

您需要先有個好的真實主機。.

這裡不會推薦任何真實主機公司，不過如果您希望網站速度夠快，您需要好的主機。一般而言，越貴的主機速度越快。

就算您有最快的主機，您還是需要進行最佳化。您需要最佳化圖像，啟用 GZIP 壓縮、網頁壓縮、JS 及 CSS 極簡化，並試著壓縮伺服器的反應時間。

首先，檢查您的網站速度。

有很多工具可以查看您的網站速度，不過您可以先用用看 Google 自行推出的PageSpeed Insights。

您也可以進行 Mobile-Friendly Test 確認您的網頁是否夠行動友善。

記住，這些結果當作參考就好。很多術語看起來根本就像咒語，而且要達到完美分數根本是天方夜譚。

而且您也不太可能完全依照 Google 提供的建議。不過您還是可以稍微瀏覽一下，看看有那些地方可以改進。

或許您用了太多外掛程式，或是您忘記開啟快取記憶體。

您還可以做一件事，就是比較您跟競爭對手的網站。舉例來說，我們的網站速度就比 HubSpot 快，至少 Google 這樣說就是了。

如何讓網頁更快速？

如果要提升網站速度，您應該在您的 WP上安裝幾個外掛程式。

最重要的三個外掛程式是：

安裝好 Jetpack 後啟用網站加速器與惰性載入。

接著安裝 Autoptimize，並前往設定 -> 自動最佳化 (autoptimize)，並比照螢幕截圖，確認所有項目都檢查過了：

最後您需要啟用 GZIP 壓縮。

如果您無法啟用 GZIP 壓縮，有幾個方法能讓您從網站伺服器啟用這項功能。

最簡單的方式就是使用能夠啟用 GZIP 的快取記憶體外掛程式。

有很多外掛程式都能幫您辦到。我推薦 WP Rocket 或是 W3 Total Cache，您可以從這兩款程式的性能區塊中啟用。

這三款外掛程式應該能免費讓您的網頁大幅提升速度。

接著就是要最佳化您的圖像了。您也需要外掛程式來幫忙您達成。

我推薦 reSmush.it。只要您的圖像小於 5MB（單一圖像尺寸）都可以免費使用。

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