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內容不是你為了提高排行所寫的內容、資訊圖表或是長篇文章。內容是任何向客群傳遞訊息的內容。沒錯，就是任何內容。這就是為什麼內容行銷會是公司行銷策略中最重要的一環。從品牌建立、網站、甚至是你的名片資訊都是內容行銷的一部分。

不過為了不要介紹得太複雜，這篇文章只會討論與創作及分享網路素材（影片、部落格及社群媒體貼文）有關的內容行銷，雖然不會直接推銷你的事業，但是能夠刺激客群對你的產品或服務的興趣。