如果你是自有品牌賣家或是製造商，問題不是「我該不該替我的品牌註冊？」
而是你「什麼時候」應該註冊。
已成立的品牌一定要進行亞馬遜品牌註冊，這樣不僅讓你更能掌控自己的產品與商品頁面，更能避免你的品牌遭到他人剽竊或是仿冒。
亞馬遜品牌註冊是什麼？
亞馬遜品牌註冊是亞馬遜針對想要販售自有品牌的製造商，或是想要進一步保障並掌控自己商品頁面的商家所推出的服務。
品牌註冊的主要目的是用來保障你已註冊的商標，但是能夠增加對於自己商品頁面的掌控權也是至關重要。
品牌註冊不只適用於自有品牌賣家，也適用於製造商、批發商甚至是特定產品的代理經銷商。註冊品牌後能對這些賣家有所幫助。
如何註冊你的品牌
註冊流程非常簡單，只要前往這個連結即可。不過真正的問題藏在其他細節。
成功註冊品牌之前，你必須先完成幾個步驟。準備過程既昂貴又費時。
一起來看看有哪些條件：
- 已生效經過註冊的商標，必須出現在你的產品或包裝上。
- 能夠證明自己是商標的版權所有人，或是取得授權的經銷商。
- 有效的亞馬遜帳號。你可以使用既有的亞馬遜帳號（具有賣家中心或是供應商中心的資格），或是免費建立新帳號。
商標：
你第一個需要的就是商標。
商標是「一個詞彙、語句、符號與／或設計，能夠用於識別與區分某生產單位與他人所製造出的商品來源之差異。」
用白話文說到底是什麼意思？基本上的意思就是，任何東西都可以做為你的商標：
- 品牌名稱：Seiko、HTC、Rolex
- 產品名稱：Golf、G-shock
- 標誌：Nike 的標誌
- 口號：Nike 的「Just do it」、麥當勞的「I’m lovin’ it」
- 特定字體的詞彙：「KFC」與「Google」
- 顏色：蒂芙尼藍、德州大學焦橙色
- 產品形狀：奇巧 (Kit Kat) 巧克力條、可口可樂罐
- 聲音：米高梅的獅吼、Nokia 的預設鈴聲
- 符號：例如 Nike Swoosh 與賓士標誌
- 混合：包含一種以上的類型，LG 就是個很好的例子
在你瞭解商標是什麼之後，現在你就能夠決定你想要申請哪種商標。就商業角度來說這是最困難的部分。如果你不確定的話，請詢問律師。
如果你想要加入品牌註冊，你顯然不需要使用聲音、形狀或是口號。這些沒辦法幫助你註冊商標。產品名稱也是。請記得，要進行品牌註冊，你需要的是替品牌製作商標，而不是產品。
我應該申請哪一種商標？
亞馬遜只接受文字型商標或是附帶文字、字母或數字的圖像型商標。取決於你商標註冊的地點，有效的商標可以依照核發商標的單位而有不同的分類。
簡單來說——文字商標是純文字，無關字體、風格、大小或是顏色，能夠最廣泛地保障並涵蓋你的所有文字內容，無關風格。亞馬遜需要一款標準的文字商標。
如果你想要保障圖像設計或是圖片（不含文字），你應該要申請設計商標（或是稱為風格化商標）。舉例來說，你的標誌可以是具有風格的商標。從亞馬遜品牌註冊的角度而言，這種商標是沒有用的。不過如果你想要在亞馬遜以外野全面性保障你的品牌，你應該兩者都申請。
你不需要同時申請這兩種商標。
最重要要記得的是，商標文字一定要跟申請的品牌名稱一樣。
你需要好幾個月（有些案例是好幾年）才能取得你的商標。所以記得考量申請時間的問題。
其他你所需要的東西：
- 品牌標誌的圖片：這很單純，就是你的標誌
- 含有商標品牌名稱的產品跟包裝的圖片：你在設計包裝之前必須要考慮到這件事情。就算你沒有打算要申請商標，保險起見，包裝上一定要有你的品牌名稱。
- 網站：現在已經可以不用網站了，不過還是建議。有 Facebook 頁面也非常好。
- 電話號碼
- 你需要合法登記的公司：如果你只是打算進行副業並沒有成立公司，那就不用考慮品牌註冊了。
- 通用產品代碼 (UPC)：如果你是第一次使用亞馬遜，別忘了你需要 GS1 所核發的通用產品代碼才能開始販售你的品牌商品。
如果你已經萬事俱備，那就前往這裡點選開始吧。
到這個頁面回答亞馬遜的問題並填寫表格。請記住，品牌會區分大小寫。你在商標申請表填寫內容必須跟品牌名稱一模一樣。的
亞馬遜品牌註冊的優點
最大的優點當然就是品牌註冊對你的保障。
亞馬遜也提供你其他工具，像是「文字與圖像搜尋、根據你認為可能違反智慧財產權的檢舉進行預測性自動化偵測、以及增加具有你的品牌名稱商品頁面的控制權。」
最後，亞馬遜持續在改善品牌註冊。新的功能不斷推出，像是商品頁面上的特製影片或是專屬 URL。現在註冊並即時取得這些更新絕對是明智之舉。
值得你註冊品牌的三大理由：
首先，這樣才能夠使用標題搜索廣告。這項功能你未必用得到，但是目前這項功能是提升品牌知名度的最佳方法。
第二，品牌註冊讓你能夠使用進階品牌內容 (Enhanced Brand Content, EBC)。EBC 對於提升轉換率非常有效。
品牌店鋪讓你擁有絕佳功能，包含能夠在亞馬遜以外在你的商店銷售：
- 特殊設計：從眾多設計模板中挑選最能夠展現品牌特色的各種商店配置與能夠自訂的功能。
- 顧客展示：擁有動態或是精心挑選的產品以及選擇性多媒體內容以增進顧客購物的體驗。
- 整合行銷：使用內建的社群功能，像是社群分享按鈕，搭配上行銷擴充功能，例如標題搜索廣告，提升商店的知名度與瀏覽次數。
我應該註冊品牌嗎？
如果你剛把第一批產品寄到亞馬遜，那答案就是否定的，你不需要擔心品牌註冊的問題。
如同我所說的，註冊品牌的重點是時機。最大的問題來自商標，花錢又費時。這就是為什麼一骰就幫所有商品註冊商標並不是明智之舉。
有些你在亞馬遜推出的商品賣得不好。不管你在寄給亞馬遜之前做了多少功課，你勢必得放棄某些產品。而即使賣得不好，要放棄註冊過商標的品牌是非常困難的。相信我，絕對會讓你痛不欲生。
在上述的情況下，花錢跟時間在註冊商標上就像是幫你可能不會買的車蓋車庫一樣。
所以到底什麼時候才是「對的時機」呢？很簡單，當你的產品開始熱銷的時候就是了。一旦你知道你的品牌能夠繼續銷售下去，就可以去得商標並註冊品牌。接著你就可以用你的品牌推出更多商品，這些商品也能夠自動受到保障。
但是好處不只這樣。進階品牌內容能夠幫助你在一開始就推銷新產品。贊助產品以及標題搜索廣告也能帶來非常好的效果。
重點中的重點
如果你認真考慮在亞馬遜上銷售，你一定要進行品牌註冊，這樣對抗盜版會輕鬆許多。由於中國可以直接使用亞馬遜銷售，因此現在這項優勢更是重要。
千萬要記得……時機很重要！
